Как я потерял своё тело за месяц…

Без прелюдий. Заголовок и лид статьи (рассылки) предназначен для материала о диете. Обычной диете, которую нужно преподнести читателю.

А теперь ответьте сами себе на вопрос, – почему вы откроете статью или письмо с таким заголовком. Или почему не откроете?

И, почему заголовок, типа «Диета от ассоциации диетологов Академии Наук Российской Федерации» будет пропущен, в большинстве своём.

Но, складывается впечатление, судя по заголовку рассылки, что отправитель пытается мыслимыми и немыслимыми способами избавиться от своих подписчиков (существующих и потенциальных). Ну, да ладно, это его дело.

Ответ на вопросы: «Почему открывают или Почему не открывают…» уже дали заслуженные Мастера Sales Letters (продающие буквы, продающие письма, продающие тексты, коммерческие письма) – это простое, человеческое любопытство! Но… не будем забегать вперед.

Заголовок – это фантик, упаковка, обёртка, как угодно назовите его. Суть остаётся – он первым притягивает к себе взгляд читателя.

Вспомните супермаркет. Вы непроизвольно обращаете взгляд на красиво-завлекающую упаковку товара, подходите ближе и читаете название, производителя, ингридиенты и … берете либо нет.

Смотри вначале. Заголовок в webматериале + лид (lead – вести, быть первым и т.д.) в нашем случае первый абзац. Если вы заголовком и лидом не схватите быка за рога, а читателя за душу, он уйдёт. Увы, но это так. Вспомните себя и то, как вы читаете материал страницы.

• привлечь внимание читателя;
• втянуть его в дальнейшее чтение, заставить задуматься, не согласится (или согласится с вами), начать поиски ответа, на заданный вами вопрос;
• сепарировать читателя (сегментация): ведь беззубого НЕ интересует «Колгейт», какой бы отбеливающий он ни был. Равно как и безногого не интересует обувь бренда от… да любого бренда, кроме ортопедических протезов. Это к вопросу учёта особенностей вашей ЦА.

Лично для себя, я открыл двух корифеев Букв: Джо Витале и Альвио, вернее его пресловутую «Коллекцию Альвио».

И не нужно придумывать ничего нового. Не нужно забираться в непроходимые дебри и лабиринты своих извилин.

Берем то, что уже работает, и направляем в то русло того БеломорКанала, которое вырыли сами с понятной для вас целью.

А какие это чувства? Да их и немного, в принципе. И опираясь на авторитет Мэтров, давайте рассмотрим суть написания цепляющих и ведущих за собой ЗАГОЛОВКОВ материала (рассылка, письмо, текст и т.д.).

Любопытство , простое человеческое любопытство подталкивает нас узнать «Почему русские девушки предпочитают в мужья зимбабвийцев!» или «Как я ходил в виртуальное одиночество…»

Страх , основанный на собственном или чужом опыте потери важных файлов и фотографий, просто тянет читать «Что нужно делать, чтобы вирус не убил ваш компьютер…» или «Вы тоже подвержены этому заболеванию…?»

Удивление от того, «Как я за три часа избавился от паразитов в голове и разных фобий…»

Воодушевление тем, что люди смогли, а я что ли «рыжий», ведь «Это уже смогли сделать сотни людей. Как? Вы ещё не в их числе?»

Стремление к успеху и благосостоянию подталкивает нас к тому, чтобы заглянуть в письмо и узнать «Как я заработал 1500$, написав всего один Продающий Текст…»

Этот список-перечень можно продолжать от КПП и до… вечера, но думаю, что лучше, чем сами разработчики и УСПЕШНОприменяльщики Sales Letters, вам не расскажет никто.

Именно поэтому, в приложении к теме вы увидите:

• «30 правил написания заголовков» от Джо Витале Скачать
• «Коллекцию Альвио» в обработке В. ОрловаСкачать

На 180% уверен, что эти материалы не оставят вас равнодушными.

• изучите и знайте шаблоны Заголовков, но… не старайтесь писать шаблонами;
• составляя Заголовок, помните о тех чувствах, эмоциях и потребностях своей ЦА, к которым вы обращаетесь. Не просто думайте, а изучайте их, и старайтесь за них уцепиться именно Заголовком;
• избегайте в Заголовке слов и фраз, заведомо подчеркивающих в читателе его ущербность: лучший, уникальный, только у нас, только для вас… и т.д. – они уже настолько приелись, что вы сами DELETируете письма с подобным заголовком, даже не открывая их. Ведь правда, же? Я бы поспорил ещё о словах «открою вам секрет», но… это уже на любителя.

Где-то так. Не пытаясь раскачать столпы и основы, просто высказал вам своё видение написания Заголовка.