Американское ТВ: на пороге «массового исхода зрителя»

Американское ТВ: на пороге «массового исхода зрителя»

Чтобы понимать, что ждет нашу телевизионную индустрию в обозримом будущем, важно следить за тенденциями, наметившимися на рынках Западной Европы и Северной Америки. При этом утверждать хоть с минимальной долей вероятности, что лет через пять-десять у нас будет так, как «сейчас у них», нельзя, так как стремительное развитие технологий и новых медиа кардинально перекраивают по новым лекалам все ранее известные постулаты в ведении медиабизнеса. Вместе с тем, анализируя текущую ситуацию на западных рынках, мы совершенно четко можем определиться с вектором дальнейшего развития нашей локальной медиаотрасли (и телевизионной индустрии в частности). В сегодняшней аналитической статье мы решили сфокусироваться на телевизионном рынке США с точки зрения основных тенденций последних нескольких лет.

Общее падение телесмотрения

Согласно данным недавно опубликованного отчета исследовательской компании Nielsen, общий уровень телесмотрения снизился в период с 2010 года по 2016 год на 11% (если говорить о суммарном времени смотрения ТВ за месяц, то оно сократилось в среднем на 16 часов в месяц). При этом падение наблюдается во всех возрастных группах за исключением людей старшего возраста («результаты группы «50-64» остались практически неизменными, а по группе «65+» рост составил 8%. По возрастной группе «12-17» сокращение общего времени, проведенного перед ТВ, составило порядка 40%, а вот по группе «18-24» данный показатель является еще более «критичным» – падение достигло 42% (в абсолютных цифрах – это сокращение на 48 часов в месяц).

Мобильный контент наступает

Падение общего смотрения традиционного ТВ связано прежде всего с развитием новых технологий, которые позволяют зрителю смотреть что угодно, когда угодно, где угодно и на каком угодно устройстве (в большинстве случаев достаточно, чтобы было подключение к интернету, но иногда даже и это не требуется). По данным Nielsen, несмотря на обилие возможностей и платформ смотреть контент, большинство жителей США не пользуются всеми и сразу. Большинство представителей взрослого поколения в основном смотрят ТВ – на это уходит чуть более 4 часов ежедневно.

Как это ни удивительно, но по суммарному времени потребления радио пока пользуется большей популярностью, нежели смартфоны, планшеты и ПК. Но это пока. Как видим, в динамике – показатель прослушивания радио остается неизменным на протяжении последних нескольких лет, а вот потребление видеоконтента посредством смартфонов увеличилось за два года на 73% и по суммарному времени вплотную приблизилось к показателям радиослушания.

Американцы, в отличие от жителей многих других стран, привыкли платить за контент. Но это не означает, что они будут просто так отдавать свои деньги: контент должен быть качественным, интересным, а стоимость доступа к нему – обусловленной. По данным исследования, проведенного организацией TVfreedom и компанией The Harris Poll, большинство американских интернет-пользователей считают, что стоимость подписки на платное ТВ – завышена. Таково мнение 61% из более 2 тыс. опрошенных. Более того, респонденты утверждают, что не стремятся подключать бандлированные (объединенные в один пакет основные услуги оператора) услуги – кабельное, телефонию и интернет – лишь бы получить наиболее низкую цену, и говорят, что за сет-топ-боксы операторов платного ТВ платят слишком много – нет четкой схемы, где прописано, из чего выходит та или иная сумма.

В многом сохранить лояльность подписчиков операторам удалось, благодаря внедрению модели смотрения TV Everywhere (TVE; подразумевается смотрение потокового видео при подписке на платное ТВ, то есть при использовании аккаунта, который предоставляет оператор). По данным отчета Digital Video Benchmark Report от Adobe Digital Index смотрение TV Everywhere в Северной Америке продолжает набирать обороты – за год – в период 1-й кв. 2015 г. – 1-й кв. 2016 г. – показатель увеличился на 107%. Тенденция сохраняется: во 2-м квартале 2016 года прирост за три месяца составил 29%, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост был примерно 102%. Количество телевизионных устройств (приставок, сет-топ-боксов, донглов) также увеличилось – за год на 15%.

Украинские реалии

В отличие от американских реалий, украинская ситуация с телесмотрением выглядит практически «плоской». Наибольшее сокращение общего времени смотрения ТВ наблюдается в возрастных группах «12-17» и «25-34». Стоит, правда, иметь в виду, что в связи со сменой оператора телевизионной панели (а, соответственно, и увеличением суммарного количества домохозяйств, участвующих в исследовании), в 2014 году общий уровень телесмотрения значительно повысился. Соответственно, более корректным будет сравнение в динамике двух периодов – до 2014 года (измеритель GfK) и после 2014 года (измеритель Nielsen).

Полный текст статьи можно прочитать, оформив подписку на издание Media Business Reports.

ТОП-новости № 51

ТРИ ЧЕТВЕРТИ ЖИТЕЛЕЙ США И ВЕЛИКОБРИТАНИИ СМОТРЯТ ВИДЕО ОНЛАЙН ХОТЯ БЫ РАЗ В НЕДЕЛЮ

По данным отчета The State of Online Video базирующейся в Америке компании Limelight Networks, 76% жителей стран Великобритании и США смотрят видео онлайн по крайней мере раз в неделю.

21CF ПОКУПАЕТ SKY

Американский холдинг 21st Century Fox (21CF) подписал соглашение о покупке оставшихся активов базирующейся в Лондоне (Великобритания) телекоммуникационной и медиагруппе Sky.

АМЕРИКАНСКАЯ MARK GORDON ВЫХОДИТ НА РЫНОК ВЕЛИКОБРИ- ТАНИИ

Руководство американской продакшн-компании The Mark Gordon Company (MGC) и управляющей ею канадской медиагруппы Entertainment One (eOne) подписали соглашение с кинопродюсером Ксавье Маршаном (Xavier Marchand) относительно запуска продакшн-компании Moonriver Content.

ФОНД EURIMAGES ПОДДЕРЖАЛ ТРИНАДЦАТЬ КАРТИН

15 декабря Eurimages огласил список из тринадцати копродукций, которые получат от фонда финансовую поддержку.

ФОРМАТ THE FARM ПРОДАН НА ПЯТЬ ТЕРРИТОРИЙ ЦВЕ

Дистрибуционная компания DRG, входящая в состав медиагруппы Nice, подписала соглашение с вещателем Центральной и Восточной Европы CME относительно продажи права на адаптацию и показ формата «Ферма» (The Farm).

Также читайте в № 51

  • Завершились съемки мистического детектива «Контакт»
  • Нацсовет по телевидению и радиовещанию продлил аналоговую лицензию «1+1»
  • Регулятор в судебном порядке аннулирует лицензии двум телеканалам
  • Студия «Квартал 95» снимает мистический сериал об отеле с привидениями
  • В Телекомпалату Украины вошли пять новых компаний
  • Стали известны детали переговоров медиагрупп и провайдеров
  • Amazon запускает конкурента Netflix в Украине и еще в более чем 200 странах мира

Еженедельное информационно-аналитическое электронное издание о новостях медиа рынка Украины и всего мира. В каждом выпуске Вы найдете свежайшие новости индустрии, а также аналитическую информацию по всем сферам медиа.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎