Кто такой спичрайтер и чем занимается: рассказывают профессионалы

В России слово «спичрайтер» появилось лишь в 1990-х годах, несмотря на то, что должность существовала уже за несколько десятилетий до этого события. Например, речь Хрущева на 20 съезде была написана его спичрайтерами.

Главная задача специалиста — создать такой текст, который бы произвёл положительное впечатление на аудиторию. Фактически, это «серые кардиналы», которые знают наперёд, что и когда должен произнести политик, при этом не потеряв, а, желательно, добавив пунктов в рейтинге.

Как маркетолог, спичрайтер ведёт переговоры со своими клиентами (политиками, государственными деятелями, бизнесменами), досконально изучает целевую аудиторию, выделяет основные проблемы и так называемые «болевые точки», на которые следует обратить внимание.

Текст политика или бизнесмена не должен быть сухим и формальным. В нём могут быть шутки, анекдоты, афоризмы, пословицы и другие стилистические обороты. Итоговый текст согласуется с заказчиком должен нести главную идею, и отражать образ заказчика.

Кто такой спичрайтер и чем занимается

Спичрайтинг — одна из ветвей копирайтинга. Если перевести дословно — писатель речей. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.

Почему в нашей стране спичрайтинг не сильно развит? Дело в том, что дореволюционные политические лидеры получали качественное образование и владели основами риторики — спичрайтеры им не были нужны.

Большинство же советских лидеров, пришедших к власти после Гражданской войны, классического образования, включающего риторику, не имели. А должны были агитировать, вдохновлять народные массы на свершения.

Поэтому в партийных структурах появились сотрудники идеологических отделов, которые готовили тексты выступлений. Причем не только для своих непосредственных руководителей, но и для чиновников нижестоящего уровня, чтобы одни и те же события одинаково преподносились везде.

В конце ХХ — начале XXI века спичрайтинг стал применяться более широко. Этому способствовало появление и развитие в стране PR-технологий.

В западной традиции произнесение речей по разным поводам — норма. И те, кто не ощущают себя уверенно, заказывают тексты у профи. У нас, когда это необходимо, обходятся своими силами.

Елена Рыжкова.

Сегодня можно выделить 3 основные категории спичрайтинга:

государственно-политический:федеральные и региональные органы государственной власти, парламентские партии
социально-общественный:общественные и некоммерческие организации, отраслевые объединения, торгово-промышленные и общественные палаты
коммерческий:юридические лица, деловые союзы, бизнес-клубы

Какие тексты пишет спичрайтер:

приветственные слова
официальные обращения и позиции
декларации
заявления
меморандумы
резолюции
доклады
ноты
пресс-релизы
послания
телеграммы
публикации
комментарии
частные письма полуофициального характера (поздравления, соболезнования, благодарности)
пояснения
рекомендации.

Настоящий спичрайтер должен уметь всё, т.е. писать любые виды текстов одинаково хорошо и обладать умением легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации. Задача спичрайтера – захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования.

Лариса Вихляева.

Обучение

Часто на должность спичрайтера приглашают кандидатов с высшим образованием по специальностям «Журналистика», «Политология» или «Связи с общественностью».

Необходимо получить высшее образование, например, в: Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов, Санкт-Петербургском университете управления и экономики или Санкт-Петербургском государственном университете. Однако образования не всегда достаточно. Гуманитарные вузы в Москве: Московский педагогический государственный университет, Институт гуманитарного образования и информационных технологий, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова.

Share this: Facebook Twitter Google+ Pinterest

Ключевые навыки спичрайтера

Мы не будем обсуждать общую грамотность, широкий кругозор, эрудицию, умение внятно и доступным языком излагать мысли — эти навыки обязательны для любого копирайтера. Спичрайтеру нужны более специфические софт-скиллы:

Высокий уровень надежности.Свое вознаграждение спичрайтер получает не только за мастерство подготовки материалов, но и за умение хранить молчание и неподкупность — заказчик всегда должен быть уверен, что секреты подготовки его материалов не станут известны третьим лицам.

Глубокое понимание внутренних процессов в общественно-политических и государственных структурах. А также свободное ориентирование в текущей внутренней и внешнеэкономической ситуации, экономике и социальной сфере. Это касается преимущественно спичрайтеров, работающих в политической и околополитической структурах.

Навыки партнерской работы.Спичрайтер должен уметь общаться со спикером «на равных» (какое бы высокое положение он ни занимал), а не как подчиненный и начальник. Важно прочувствовать все психологические аспекты поведения и общения клиента с людьми и применить эти знания в работе. С «раболепской» позиции написать сильный текст невозможно.
Умение подстраиваться под стиль и манеру спикера.Все люди говорят по-разному: кто-то быстро, кто-то медленно, кто-то громко, кто-то тихо. Поэтому перед тем как написать текст выступления необходимо послушать человека, как он говорит, как берет дыхание между словами. Интонацию и тембр голоса тоже нужно учитывать. Кому-то подойдет громкий, пафосный и мотивационный стиль, для кого-то проникновенное, эмоционально-мягкое и доверительное изложение, а у кого-то хорошо получаются саркастические выступления с юмором.
Собственные навыки публичных выступлений в различных форматах.Спичрайтер должен быть психологом, оратором и немного актером. В процессе написания он неоднократно «проигрывает» выступление с разных сторон: проговаривает речь за спикера и пытается воспринять ее как слушатель. Так легче увидеть слабые места в тексте, понять, где добавить эмоций, а где «сбавить обороты».

Спичрайтер несёт ответственность за сказанные слова наравне с выступающим. Поэтому очень важно тщательно согласовать выступление с тем, кто будет его произносить. Речь выступления нужно «примерить», в буквальном смысле слова и к тому, кто ее произносит и к тем, кому она адресована.

Оксана Жданова.

Личные качества специалистов

Один из наиболее важных критериев успеха специалиста — наличие определенных личных качеств, необходимых представителям той или иной профессии. У спичрайтеров их должно быть достаточно много. В противном случае составитель текстов не сможет качественно справиться с поставленной задачей.

Важные качества:

ответственность;
пунктуальность;
скрупулезность;
коммуникабельность;
грамотность;
хорошо поставленная речь;
хорошо развитая эрудиция;
стремление к совершенствованию.

Есть ли будущее у спичрайтинга

Стоит ли вообще тратить время и силы на освоение профессии или это новомодное веяние, о котором через пару-тройку лет никто и не вспомнит? Ответ — стоит, если вы чувствуете в себе потенциал для подобной работы.

В отношение спичрайтинга можно применить обратный закон экономики: спроса нет, потому что нет предложения. И вот почему.

Старые профи уходят с рынка, а полноценной замены им пока что нет. Это ведёт к дефициту профессиональных кадров. На подготовку спичрайтера уйдет минимум 2-3 года. Автору придется изучать психологию, журналистику, техники влияния на сознание людей, быть в курсе всех политических, общественных, экономических процессов, чтобы свободно ориентироваться во всех сферах страны.

Поскольку в этой среде нет эстафеты поколений, передать опыт старой школы некому и некуда. И со временем те специалисты, которые освоят эту профессию будут гарантированно пользоваться спросом, по причине естественного дефицита кадров.

Андрей Гусаков.

Теневые мастера публичных выступлений

Публичные выступления — это отличный способ поднять свой авторитет и статус в том случае, если к ним как следует подготовиться. Зачем нужен спичрайтер? Кто это? Профессиональный писатель или официально непризнанная тень мастера публичных выступлений?

Почти все начинающие спичрайтеры рассматривают свою деятельность в качестве хобби или по совместительству с основной профессией. Если заниматься этим делом профессионально, то на это уходит достаточно много времени, особые усилия стоит приложить для поиска постоянных клиентов.

Предъявляемые требования

Ответственность работы спичрайтера вынуждает предъявлять к специалистам этой профессии повышенные требования. В их число входит множество знаний и навыков, а также наличие опыта в различных сферах деятельности.

Основные требования:

умение грамотно выражать чужие мысли;
наличие опыта работы в журналистике;
глубокие познания в области социологии, психологии, истории, политологии;
знание всех особенностей русского языка;
наличие навыков общения с высокопоставленными лицами;
умение работать «по шаблону» и вне стандартных рамок;
готовность выполнять большой объем работы в сжатые сроки;
умение доводить информацию до общественности.

Как стать спичрайтером

Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.

В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:

Р. Гандапас «Камасутра для оратора»
Крис Андерсон «TED Talks. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям»
Кармин Галло «Презентации в стиле TED. 9 приёмов лучших в мире выступлений»
Стив Мартин, Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн «Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным»
Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
С. Шипунов «Харизматичный оратор. Руководство к курсу «Словесная импровизация»
Хайнц Леммерман «Учебник риторики»
Дейл Карнеги «Как выступать публично»
Карстен Бредемайер «Черная риторика»
Аллан и Барбара Пиз «Язык телодвижений»
Рудольф и Кейтлин Вердербер «Психология общения»
А.А. Волков «Курс русской риторики»
С. Кузин и О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении»
М. Умаров «PR в реальном времени»
О. Соломатина «101 совет по работе со СМИ».

Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.

Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.

Андрей Гусаков.

Как устроиться на работу

Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.

Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.

В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).

В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг.

Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.

Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.

Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:

Устроиться на работу в пресс-службу органа местного самоуправления или органа государственной власти региона. Там можно набить руку и стать заметным для руководителей.
Стать журналистом муниципального или регионального СМИ, постоянно освещающим работу органов власти или работу крупных бизнесов. Нередки случаи, когда именно к таким журналистам обращались с предложением о переходе на работу в орган власти либо в компанию.
Устроиться в крупное PR-агентство (да хотя бы стажером!). Здесь есть вероятность пробиться в отдел, занимающийся подготовкой речей и публикаций для СМИ.
Агрегаторы вакансий, биржи труда, соцсети. Вакансии для спичрайтеров встречаются редко, поэтому основной упор лучше делать на профильные группы социальных сетей (PR, журналистика, связи с общественностью). В соцсетях больше шансов найти частичную занятость (фриланс), чем на крупных порталах.

Сколько зарабатывает спичрайтер

В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.

Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.

Спичрайтеру-фрилансеру могут заказать отдельную речь или цикл речей, но стоимость услуги оговаривается в каждом случае индивидуально. Всё зависит от квалификации автора, опыта работы, рекомендаций, специфики заказа и многих других факторов. За отдельные проекты оплата работы спичрайтера может достигать 1000 долларов.

Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.

Алексей Гриценко.

Примечания

«Спичрайтеры» // KP.RU
↑ 1234Андрей Колесников. Спичрайтеры » ИНТЕЛРОС
Мурзин Александр Павлович
‘Называйте меня просто — Ильич’
Царское дело
Радиостанция «Эхо Москвы» / Гости / Пихоя Людмила
БЫВШИЙ СПИЧРАЙТЕР ЕЛЬЦИНА РАССКАЗЫВАЕТ О СВОЕЙ РАБОТЕ — Российские политические портреты — Деловая пресса. Электронные газеты
Новый спичрайтер Медведева работала в пиар-службе «Газпрома» » Бизнес Новости RosInvest.Com
Александр Привалов.Творцы языка вождей. Журнал Эксперт (10 декабря 2007). Проверено 14 августа 2010. Архивировано 23 февраля 2012 года.

Итак: кто такой спичрайтер, чем занимается и как им стать

Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.
Спичрайтер должен уметь писать тексты для любых коммуникаций спикера с любыми аудиториями.
Он должен разбираться в политике, экономике, социальных и бизнес-процессах.
Спичрайтер учитывает психологические аспекты личности спикера и аудитории.
Знает и использует приёмы НЛП и других техник влияния на подсознание и поведение людей.
Спичрайтер всегда находится в тени, но несёт ответственность за сказанное наравне со спикером.
Должен уметь «держать язык за зубами».
Стать спичрайтером без опыта невозможно — человека с улицы никогда не наймут для написание важных речей.
Устроиться на работу можно через пресс-службы государственных и коммерческих структур, крупные PR-агентства.
На изучение всех особенностей работы спичрайтера понадобится от 2-3 лет и более.

The following two tabs change content below.

Об авторе статьи
Последние материалы

Татьяна Логинова

Написание текстов — мой способ отвлечься от рутины и забот многодетной мамы. Загорелась выучиться на копирайтера и вот я здесь. Жизни нужно улыбаться!)

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎