Filmteractive 2015: фокус на трансмедийных проектах

23-24 сентября в польском городе Лодзь, где расположена киношкола, студентами которой в свое время были многие известные польские кинематографисты, состоялось международное мероприятие для профессионалов контент индустрии Filmteractive 2015. Двухдневная программа юбилейного пятого Filmteractive включала конференцию, скрининг, а также рынок трансмедийных, кросс-платформенных и интерактивных проектов, центральным событием которого стал публичный питчинг.

Основной темой конференции стало взаимовыгодное сотрудничество создателей медиаконтента и брендов. В числе слушателей конференции были представители маркетинговых компаний, PR-агентств, продакшнов, специализирующихся на производстве рекламы, разработчики приложений и компьютерных игр, а также телевизионные менеджеры и независимые продюсеры.

В своем докладе на тему «Введение в трансмедийный сторителлинг, как брэнды могут продуктивно использовать его возможности» руководитель британской компании Conducttr Роберт Праттен (Robert Pratten) продемонстрировал, что трансмедийный сторителлинг является своеобразным миксом развлекательного контента и маркетинга, и уделил особое внимание интеграции брендов в трансмедийные развлекательные проекты.

Чтобы добиться максимального результата (получить высокие телевизионные рейтинги, больший охват аудитории, большее количество просмотров онлайн, фидбек в соцсетях и т.д.) необходимо добиться того, чтобы аудитория имела доступ к продукту как онлайн, так и офлайн. Поставщик контента, используя существующие приложения и технологии, получает возможность отслеживать и анализировать поведение аудитории всех задействованных платформ распространения контента и, исходя из результатов анализа, предпринимать дальнейшие действия, которые обеспечат синергию всех используемых способов коммуникации с аудиторией. При этом речь идет не о дублировании одного и того же продукта на разных платформах, а создании оригинального контента для каждой из них, с учетом особенностей каждого из сегментов общей аудитории. Основной массе аудитории достаточно иметь доступ к качественному продукту будь то фильм, сериал, игра или приложение, часть зрителей/пользователей/клиентов заинтересована в получении более подробной информации о продукте, наиболее активная часть аудитории заинтересована в общении между собой и личном участии в дальнейшем развитии продукта.

Британский эксперт выделил три основных взаимосвязанных составляющих трансмедийного проекта – физическую (непосредственно сам продукт), социальную (соц сети и ивент для фоловеров), технический (приложения и технологические решения для управления и оценки результатов проекта). Первая составляющая является основой, вокруг которой формируется аудитория, которая создает вторую составляющую – обсуждает, делится, встречается, взаимодействует, соревнуется. Без технической составляющей эффект социальной составляющей невозможно проследить и оценить.

В качестве примера успешного трансмедийного проекта Роберт Праттен привел проект «19 королевств» (19 Reinos), который компания Conducttr реализовала для Canal+ в Испании с целью продвижения сериала «Игра престолов». Проект включал онлайн игру на базе Twitter, веб-сериал, квесты и ивент, на котором был коронован победитель игры.

Подробный разбор трансмедийного проекта представила продюсер эстонской компании Allfilm Дагмар Мае (Dagmar Mae), принимавшая участие в питчинге Filmteractive в 2013 году. Тогда трансмедийный проект Nullpunkt, что в переводе означает «Точка отсчета», предусматривающий производство полнометражного фильма, телесериала, издание книги и кампанию в социальных медиа, был признан жюри лучшим и получил от канала HBO 10 тыс. злотых (порядка €2,4 тыс.) на развитие. На тот момент проект Nullpunkt уже два года находился в разработке. В основе проекта – одноименная книга молодого эстонского писателя Маргуса Кару (Margus Karu), вышедшая в 2010 году. Главный герой – 17-летний парень, который пытается найти свое место в жизни, но сталкивается с непониманием дома и враждебностью сверстников в новой школе. Для продвижения книги команда проекта сняла ролик для YouTube, в котором были задействованы местные знаменитости, обыгравшие ситуацию из книги. За время кампании ролик набрал порядка 90 тысяч просмотров, что составляет более половины эстонцев в возрасте 15-25 лет. Далее в маэ 2012 года продюсеры провели общенациональный кастинг среди молодежи, во время которого пробы прошли более тысячи девушек и молодых людей. По популярности этот кастинг сравнился с отбором на эстонскую версию Pop Idol. Таким образом продюсеры нашли актера на главную роль Марта Пиуса (Märt Pius). Участники кастинга, которые и являлись целевой аудиторией, автоматически стали фоловерами страниц проекта в социальных медиа. Производство фильма продолжалось до 2014 года. В период производства команда проекта активно использовала Instagram для публикации новостей со съемочной площадки.

Частью промо кампании кинотеатрального релиза Nullpunkt стала интерактивная книга, которая разошлась тиражом более 7 тыс. экземпляров (обычно продается порядка 2 тыс.). От издания 2010 года она отличалась тем, что иллюстрации в ней «оживали», когда читатель, установив на свой смартфон или планшет специальное приложение (были доступны бесплатно на Google Play и App Store), наводил объектив камеры на рисунок. Всего в книге было 10 таких отрывков из фильма.

Были созданы аккаунты персонажей фильма в социальных сетях, от имени которых осуществлялись публикации. Фоловеры следили за публикациями и таким образом становились участниками онлайн квеста, проходившего две недели, в котором необходимо было выполнить разные задания. Некоторые фаны прошли все задания за два часа.

Осенью 2014 года в национальный прокат вышел фильм Nullpunkt, на который было продано более 43 тыс. билетов, сборы составили порядка €197 тыс. – девятый результат среди всех фильмов в прокате по итогам 2014 года. Стоит отметить, что все остальные фильмы в ТОП-10 были зарубежными.

Следующим этапом являлся выход в эфир общественного канала ERR сериальной 6-серийной версии проекта в январе 2015 года. Стоит отметить, что основная аудитория канала относится к возрастной категории 50+. Было принято решение выкладывать серии на канале вещателя в YouTube, чтобы не потерять молодежную аудиторию. Тем не менее, основная часть аудитории все же смотрела сериал по ТВ - рейтинги уступали только финалу национального отбора на Евровидение и трансляцию приема у президента в день независимости.

После успешной реализации проекта в Эстонии компания Allfilm продвигает его как формат трансмедийного проекта на другие территории.

Полный текст статьи можно прочитать, оформив подписку на издание Media Business Reports

Формат украинского сериала «Нюхач» продан в Японию

Крупнейший японский телеканал NHK и FILM.UA Group заключили соглашение о приобретении права на адаптацию сериала «Нюхач» в Японии. Планируется, что японская версия сериала выйдет на телеэкраны в 2016 году. Представители компании Empathy Machines Inc. Ханс Каноза и Эш Нукуи выступили посредниками при заключении сделки с FILM.UA Group. Продюсерами японской версии сериала станут Ханс Каноза, Эш Нукуи, а также Джон Бака (Artificial Intelligence Entertainment) и Ян Фишер-Романовский (Fish/Corb Films). Премьера «Нюхача» состоялась в 2013 году.

Проект стал одним из самых рейтинговых сериалов как в Украине, так и в России. По итогам эфира в декабре 2013 года на «Первом канале» в России доля смотрения сериала достигла 30%, а сам «Нюхач» стал самым рейтинговым сериалом российского телевидения за последние 5 лет. В 2014 году формат сериала «Нюхач» приобрел один из крупнейших французских каналов TF1. По состоянию на август 2015 года, права на показ оригинальной версии сериала были проданы в более чем 60 стран. Премьера украинской версии сериала в Японии состоялась в конце июля 2015 года.

«Нюхач» - захватывающий детективный сериал, и дело не только в оригинальной идее о человеке, обладающем экстраординарным обонянием, но и в правильной иронии, и в хорошо продуманном сюжете, - отмечает Ацуши Очи, главный продюсер департамента Драматических программ канала NHK. - Его достоинства как телевизионной драмы очевидны. Мы уверены, что «Нюхач» еще больше понравится японской аудитории, если мы добавим в него реалий, понятных нашему зрителю. Это первый случай, когда канал NHK берется за адаптацию зарубежного драматического сериала, ранее адаптировались только развлекательные программы и викторины. Кроме того, это будет первая адаптация «Нюхача» в Азии. И с помощью японской версии мы планируем распространить успех сериала на всей территории этого региона. Принимая новый вызов, мы хотим получить больше возможностей для участия в международном рынке».

«Перец» адаптирует формат Man vs Fly

Дистрибуционное подразделение Sony Pictures Television (SPT) договорилось о продаже прав на создание локальных адаптаций британского формата «Человек против мухи» (Man vs Fly) вещателям Европы и Латинской Америки.

Каналы «Перец» (Россия) и Teledoce (Уругвай) приобрели права на формат и заказали производство собственных адаптаций данного шоу: «Перец» – 100 эпизодов, а Teledoce – 30-ти. Наконец, TV Peru (Перу) приобрел 20 эпизодов оригинального проекта.

Каждый выпуск шоу длится три минуты, но непосредственно сама игра – 60 секунд. Именно в течение этого времени участник – будь это мужчина, женщина или ребенок – должен убить муху, летающую в закрытом прозрачном кубе. Если им это удается, они получают денежный приз. Но есть условие – нужно покончить с мухой красиво. Например, достать ее одним из приемов каратэ, сбить блинчиками или втянуть пылесосом.

«Германия 83» отправилась по миру

В рамках проходящего в настоящее время в Каннах международного рынка аудиовизуального контента MIPCOM базирующийся в Великобритании международный дистрибутор FremantleMedia International заключил сделки более чем с 20 компаниями по всему миру относительно продаж прав на исторический военный триллер «Германия 83» (Deutschland 83).

В частности, права на эту 8-серийную картину приобрели: «Первый канал» (Россия), Sky Italia (Италия), Hulu (США), SundanceTV (англоязычная Канада), Super Ecran (франкоязычная Канада), RTÉ (Ирландия), Stan (Австралия и Новая Зеландия), Telenet (Бельгия), RTL Klub (Венгрия), Hotvision (Израиль), TV4 (страны Скандинавии) and Kino Lorber (США, права на DVD и iTunes).

События разворачиваются в 80-х годах прошлого века, на фоне того, как Восточная Германия готова к военным действиям, а в Западную Германию вот-вот будет осуществлен заход военной техники США. Мартин Раух из ГДР становится сотрудником штази (отделение разведки) и его шлют в ФРГ, где он начинает выполнять свое задание, заключающееся в том, чтобы собрать и переслать данные о войсках НАТО. Он оказывается в совершенно другом мире, где его окружают секреты и необычные открытия…

- Канал FILMUADrama - запустился;

- Руководство Screentime выкупает компанию у Banijay;

- FILM.UA и Animagrad экранизируют «Лесную песню» Леси Украинки;

- Семь из десяти американцев смотрят ОТТ;

- Magnify Media – новый британский дистрибутор;

- Skydance и Liongate запускают дистрибуционное подразделение;

- eOne инвестирует в Astley Baker Davies, производящую «Свинку Пеппу»;

- Создан новый немецко-польский копродакшн-фонд;

- Франция будет выделять на полнометражные проекты до €30 млн.;

- Бельгийский фонд Wallimage выдал гранты на производство шести проектов;

- Arte France Cinema станет копродюсером трех кинолент;

- Российская Stream TV приобрела датский проект «Журнал охотника»;

- Хорватский сериал «Покойся с миром» начинает покорять Европу;

- Американская CuriosityStream теперь доступна за рубежом;

- Eurocinema выйдет на международный рынок.

Еженедельное информационно-аналитическое электронное издание о новостях медиа рынка Украины и всего мира. В каждом выпуске Вы найдете свежайшие новости индустрии, а также аналитическую информацию по всем сферам медиа.